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2018年中国护肤品行业市场竞争格局分析 本土品牌已稳住阵脚-中庸新闻网
2019-11-13 21:01:49

中国护肤品行业的发展始于20世纪70年代。它大致经历了小作坊、工业生产、海外品牌收购和国内品牌出现的阶段。当前的工业已经进入了一个新的发展阶段。一方面,国内品牌凭借电子商务渠道和产品质量创新的优势,在护肤品行业获得了越来越大的市场份额。另一方面,随着20世纪90年代后逐渐进入职场,年轻一代逐渐成为护肤消费者大军,男性护肤市场也逐渐形成。

据欧睿数据统计,2013年至2018年,中国护肤品行业市场规模年均复合增长率达到8.8%。受2013年以来宏观经济增长放缓的影响,护肤品市场增速有所放缓。2017年,它受益于整体零售复苏。护肤品市场规模同比增长10.3%,达到1866.6亿元。2018年,增速将继续加快13.7%,达到2121.9亿元,成为中国最大的化妆品市场。

2013-2018年中国护肤品市场规模及增长统计

资料来源:由未来产业研究所整理

2.中国护肤品竞争格局分析

就产品竞争模式而言,护肤品是按零件分类的。护肤产品包括身体护理、面部护理、手部护理和护理包。2013年至2018年,面部护理产品的销售规模占护肤品总规模的87%至90%,绝对占据主导地位。其中,面部护理产品按功能分为面膜、洗面奶、保湿抗衰老、唇部护理、爽肤水等产品。

2013-2018年护肤品销售规模占护肤品整体规模的比例统计

资料来源:由未来产业研究所整理

3.中国护肤品品牌本土化模式分析:本土护肤品品牌站稳脚跟

据euromonitor数据显示,2018年中国护肤品行业市场份额超过0.1%的52家公司占总市场份额的79.2%,其中包括19个本土品牌,总份额为29.7%,不仅优于其他本土化妆品,而且在市场份额最高的高度竞争的护肤品市场上领先欧洲、美国、日本和韩国,表明优秀的本土护肤品公司在经历了国际巨头的围攻之后已经稳定并逐步培养了自己细分的客户群和独特的竞争力。

2018年中国护肤品市场品牌分布格局分析

资料来源:由未来产业研究所整理

3.中国护肤品品牌竞争格局分析:百蔻灵市场主导市场

在品牌竞争格局方面,两大外国巨头巴黎欧莱雅和玉兰油的市场份额在2018年停止下降趋势,玉兰油大幅复苏,市场份额比2017年增长0.3个百分点。当地的护肤品牌差别很大。100只麻雀羚羊的市场占有率第一,为4.5%。市场占有率稳定。自然大厅表现良好。市场占有率比2017年高出0.3个百分点。叶仪和佩利亚都表现出色。市场占有率上升0.1个百分点,而本土品牌韩服、herborist、韩厚、雅姿和易卜科的市场占有率均有所下降。

2017-2018年中国护肤品品牌cr20市场份额统计

资料来源:由未来产业研究所整理

4.中国护肤品区域格局分析:一线城市仍然是主要消费者

从2018年中国护肤品消费的区域格局来看,一线城市仍然是主要消费者。原因是一线城市除了经济发展水平较高外,每年还吸引大量年轻求职者,从而为当地护肤品市场创造了巨大的消费市场。根据jdnd消费指数统计,2018年上海护肤品消费市场份额最大,为22.6%,其次是北京,为22%。

2018年中国护肤品消费区域格局分析

资料来源:由未来产业研究所整理

以上数据分析来自前瞻性行业研究所发布的《中国护肤品行业产销需求及投资预测分析报告》。

资料来源:未来网络

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